小影科技：新興市場探索步伐加速，多款產(chǎn)品沖上應用下載榜單前列

回顧2021年，中國移動應用出海的熱潮回歸理性，受地緣政治等因素影響，資本和開發(fā)者聚焦兼具規(guī)模和穩(wěn)定性的市場。疫情的蔓延加速了在線內(nèi)容、社交、短視頻等泛娛樂應用在新興市場的發(fā)展，其中圖像&視頻編輯類應用增長突出，用戶習慣加速養(yǎng)成。以小影科技為例，旗下VivaCut、TempoApp（節(jié)奏醬）兩款應用沖上多個新興市場國家、地區(qū)的應用榜單前列。

目前，東南亞仍是全球增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)，也是中國移動應用出海的熱門區(qū)域。東南亞地區(qū)國家數(shù)量不多，但語言種類繁多，經(jīng)濟發(fā)展程度又極其不一，使得各國在人口體量、智能終端水平的發(fā)展方面層次不齊，本地化運營的關鍵在于緊抓細分市場的差異化需求。2021年小影科技旗下TempoApp（節(jié)奏醬）在菲律賓、泰國、阿聯(lián)酋、新加坡等國家和地區(qū)沖上GooglePlay總榜前三。因為多款視頻模板在TikTok形成了病毒式的傳播，TempoApp甚至引來了菲律賓當?shù)仉娨暸_報道。

而除了東南亞，中東市場正在成為出海企業(yè)眼中的價值洼地。以沙特為例，作為中東最大的經(jīng)濟體，沙特人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過了2萬美元，超過50%的人口是在25歲以下，年輕人對娛樂有非常大的需求的，是典型的藍海市場。2021年小影科技旗下VivaCut在中東市場表現(xiàn)不俗。由專業(yè)出海研究機構(gòu)DotC United Group發(fā)布的《2021秋季中東市場中國APP出海啟示錄》顯示，位居沙特、土耳其兩國iOS&GP熱門中國非游戲APP免費榜TOP10。

緊抓新興市場細分需求

新興市場的需求特征有諸如語言種類繁多，經(jīng)濟發(fā)展程度不一，亦或是人口體量、智能終端水平的發(fā)展方面層次不齊等。很多報告數(shù)據(jù)表明，新興市場互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增速超過10%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅50%左右。但真正的市場增長空間存在于各國人們的生活場景，小影科技正是看到了視頻編輯應用的受眾正在變得越來越普遍和多元化。

8月末，印度尼西亞UPI Purwakarta Campus的學生Erny Marito Sirait 成為了一名助教，由于疫情的原因，該校的學生都被要求在家上網(wǎng)課。Erny用VivaVideo拍攝制作5-8分鐘的教學視頻，通過 WhatsApp群發(fā)給學生。令人意外的是，視頻讓教學變得更加容易，受到了師生的一致好評。在北半球，一位名叫Stevie的年輕人，他在TikTok上擁有超過110萬粉絲，Stevie習慣用Vivavideo拍攝和制作視頻，以喜劇為基調(diào)的創(chuàng)意受到越來越多人的喜愛。

無論是視頻教學還是短視頻創(chuàng)作，視頻編輯應用滲透到全球各個角落，成為人們手機中必不可少的應用程序。目前，VivaCut、TempoApp兩款應用，分別主打高級剪輯和模板視頻創(chuàng)作，以夠覆蓋不同人群的差異化需求，真正抓住市場增長的空間。

核心技術(shù)驅(qū)動應用創(chuàng)新

而能夠快速打造視頻創(chuàng)作編輯應用矩陣，在出海全球的第九個年頭保持穩(wěn)步增長，與小影科技長期累積的兩大核心能力不無關系。

第一，核心技術(shù)研發(fā)。小影科技自主研發(fā)的“XYSmartVideoCreator小影智能視頻創(chuàng)作系統(tǒng)”，包含跨平臺音視頻編輯引擎技術(shù)、實時圖形渲染與圖像特效技術(shù)、智能算法驅(qū)動的計算機視覺技術(shù)等，該系統(tǒng)在支持多款視頻創(chuàng)作軟件落地的同時，也在全球近10億人次使用基礎上的不斷迭代。僅在視頻特效開發(fā)領域，技術(shù)團隊利用基于深度學習的圖像分割技術(shù)研發(fā)的如“發(fā)絲流動”特效，一度成為海外多個國家和地區(qū)的爆款。

第二，本地化運營創(chuàng)新。在中東、東南亞等國家地區(qū)，用戶創(chuàng)作短視頻更多是為了在家人、朋友等熟人關系鏈條中分享，他們對專業(yè)剪輯功能需求度不高，更偏愛一鍵剪輯或模板類功能。以TempoApp的海外市場運營為例，團隊緊跟當?shù)匚幕绷?，注重色彩明艷、多場景摳圖的模版素材上線，使得產(chǎn)品快速打開年輕人市場。2021年來，團隊在當?shù)亻_展“創(chuàng)作者計劃”，具有創(chuàng)作天賦的用戶能夠提供特效、模板類作品供更多人體驗并獲得激勵，形成與平臺的互利共贏。

目前，小影科技旗下產(chǎn)品已經(jīng)登錄全球200多個國家地區(qū)，全球下載量超過10億，多款孵化新品也有著不俗的表現(xiàn)。立足用戶規(guī)模和創(chuàng)新研發(fā)，公司在海外的品牌影響力也穩(wěn)步提升。今年8月，由Morketing研究院與OneSight聯(lián)合發(fā)布《2021Q2 BrandOS TOP100出海品牌社交影響力榜單》中，VivaVideo上榜，排名較Q1提升4位。

小影科技創(chuàng)始人&CEO韓晟曾表示，視頻編輯應用出海增長的關鍵在于創(chuàng)新，用戶不斷需要新鮮的玩法來滿足自身需求。對于企業(yè)來說，不斷拓寬視野，對市場變化快速響應，保持產(chǎn)品端的差異化創(chuàng)新迭代，才能夠迎來市場的正向反饋。