聚合才能讓2013年成為真正的“移動互聯(lián)網(wǎng)之年”

編者按：本文作者Jonathan Garder是Vibrant Media公司的全球通信總監(jiān)，他有著美國和亞洲之間15年的工作經(jīng)驗。

隨著2012走向末尾，我們將和第一個“移動互聯(lián)網(wǎng)之年”道別，并準備好迎接下一個“移動互聯(lián)網(wǎng)之年”。好像移動互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者們總是說“移動互聯(lián)網(wǎng)之年”即將到來，可是真正的“移動互聯(lián)網(wǎng)之年”卻遲遲未來，這是為何?

并非移動互聯(lián)網(wǎng)的增長速度放慢了。消費者們使用移動設(shè)備的時間比以往都有了大大的提高。他們也花費了更多的金錢在這些設(shè)備上。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的投入也大大的增加。PWC和IAB最近的數(shù)據(jù)顯示，2012下半年美國市場上移動廣告的投入與2012上半年相比，幾乎實現(xiàn)翻倍，金額達到了12億美元。然而，盡管出現(xiàn)了這些顯著的提升，移動支持卻仍然只占廣告總支出的一小部分。

然而在我看來，這些數(shù)字卻并不會令人感到驚訝。和其他許多產(chǎn)業(yè)一樣，我始終認為移動互聯(lián)網(wǎng)將會主宰未來。我的公司Vibrant Media最近發(fā)布了“移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先”的產(chǎn)品，而且我們只是許多朝著這個方向努力的企業(yè)之一。但是，要想讓移動互聯(lián)網(wǎng)達到另外一個高度，我們需要看到移動互聯(lián)網(wǎng)在走向聚合之路上的分歧。

第一步，就是要明確移動互聯(lián)網(wǎng)能夠為品牌帶來什么。據(jù)Altimeter Group的Rebecca Lieb表示，很多品牌企業(yè)仍然沒有找到令他們信服的，走向移動互聯(lián)網(wǎng)的理由。Lieb表示：“戰(zhàn)略方面的問題比比皆是。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)對免費媒體和自有媒體的吸引要大過對其他品牌企業(yè)的吸引。”

在我看來，對于大多數(shù)人來說，走向移動互聯(lián)網(wǎng)意味著將要進行大量的工作。移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的三個主要群體(品牌、消費者和發(fā)布商)之間存在著嚴重的脫節(jié)。這就是發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)所面臨的分歧。消費者希望能夠得到免費的內(nèi)容;品牌企業(yè)只關(guān)注消費者定位和參與度;而發(fā)布商更關(guān)系的，則是收益。

其實，免費媒體和自有媒體能夠是用移動互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供消費者參與度，例如最近出現(xiàn)的贊助內(nèi)容和能夠幫用戶找到ATM和加油站的手機應用。而對于發(fā)布商來說，移動互聯(lián)網(wǎng)也被證明了能夠為他們帶來大量的收益。

平板電腦也在處于快速的成長之中，對于市場營銷人員和發(fā)布商來說，平板電腦代表著一個有收費潛力的平臺。行業(yè)分析師Ken Doctor告訴我，他認為平板電腦上的廣告銷售將會超越智能手機上的廣告銷售。平板電腦將會為品牌廣告提供一個令人激動的平臺，尤其是在贊助內(nèi)容和視頻上。

最后，我們不應將移動互聯(lián)網(wǎng)視為一種新技術(shù)，我們不能重蹈覆轍。Lieb曾提醒我，移動互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一個新的平臺而已，它面臨的問題和挑戰(zhàn)，和電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報紙剛剛出現(xiàn)的時候完全一樣。一旦我們能夠認識到這個問題，我們就可以將從前的經(jīng)驗運用在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上。那時，移動廣告會變得更好，也會有更多人開始參與其中。

這些就是移動互聯(lián)網(wǎng)走向“聚合”的基本概念：制造贊助內(nèi)容、平板電腦優(yōu)先的設(shè)計和發(fā)展原則，以及跨平臺的思路。專注于這些能夠為品牌企業(yè)帶來客戶參與度，客戶能夠得到更好的服務，發(fā)布商也能夠獲得更高的收益。也許，還能使2013年成為真正的“移動互聯(lián)網(wǎng)之年”。(via VB)