煙草界爆炸新聞：FDA批準(zhǔn)加熱不燃燒產(chǎn)品IQOS進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，意味著什么？

紐約時(shí)間 2019年4月30日FDA正式批準(zhǔn)IQOS在美銷售，此消息一出，國(guó)內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。自2017年菲利普莫里斯國(guó)際公司正式向FDA提交有關(guān)IQOS及配套加熱煙支的預(yù)上市申請(qǐng)，F(xiàn)DA用近兩年時(shí)間，根據(jù)其嚴(yán)格的科學(xué)審查，認(rèn)為這一產(chǎn)品與傳統(tǒng)卷煙相比，產(chǎn)生更少或更低含量的有害物質(zhì)，適用于保護(hù)公共健康原則，終于做出批準(zhǔn)上市的決定。值得注意的是，IQOS是2009年FDA依法授權(quán)管理煙草產(chǎn)品包括新型產(chǎn)品后第一個(gè)獲準(zhǔn)在美國(guó)上市的加熱不燃燒煙草產(chǎn)品。

2014年年底，菲莫國(guó)際的加熱不燃燒煙草產(chǎn)品IQOS在日本和意大利面世，如今已經(jīng)在全球包括日韓歐洲加拿大新西蘭南非等多達(dá)47個(gè)市場(chǎng)發(fā)售。 菲莫國(guó)際CEO譚崇博通過(guò)官方通告表示:“FDA批準(zhǔn)IQOS在美上市，為全美約4千萬(wàn)男性和女性煙民邁出了重要一步。一些煙民會(huì)選擇戒煙，但大多數(shù)不會(huì)，對(duì)于這些沒(méi)有戒煙的煙民，相對(duì)于繼續(xù)抽煙，IQOS是為他們提供的一種無(wú)煙氣的替代選擇。在短短兩年時(shí)間，全世界已有730萬(wàn)煙民選擇停止吸煙而徹底轉(zhuǎn)用IQOS。FDA今天的決定，為全美成年煙民提供了同樣的機(jī)會(huì)。菲莫國(guó)際全公司決心以無(wú)煙氣產(chǎn)品來(lái)取代傳統(tǒng)卷煙，這些替代產(chǎn)品結(jié)合了尖端技術(shù)及科學(xué)實(shí)證。FDA的公告是一個(gè)歷史性的里程碑?！?/p>

FDA決定引發(fā)的全球思考

FDA的批準(zhǔn)設(shè)置了清晰的上市指導(dǎo)方針，以營(yíng)銷而論，需要減少“非預(yù)期目的的使用”，對(duì)此菲莫表示將嚴(yán)格按照FDA標(biāo)準(zhǔn)“防止未成年人或非煙民購(gòu)買(mǎi)加熱不燃燒產(chǎn)品，而以高標(biāo)準(zhǔn)保障IQOS面向其正確的受眾—正在吸煙的成年煙民，提高成年煙民從傳統(tǒng)卷煙轉(zhuǎn)用加熱不燃燒這類無(wú)煙氣替代產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。”

有外媒認(rèn)為，F(xiàn)DA的決定不止對(duì)美國(guó)市場(chǎng)有影響，也將對(duì)各國(guó)政府制定自己針對(duì)新型煙草產(chǎn)品的監(jiān)管政策起到一定程度上的引導(dǎo)作用。因?yàn)镕DA的審查和決定，是基于嚴(yán)格的科學(xué)基礎(chǔ)上做出判斷，其最重要的考量是：是否批準(zhǔn)某產(chǎn)品上市，從根本上來(lái)說(shuō)，是看其是否符合公眾健康利益。以科學(xué)為基礎(chǔ)，以公眾利益為準(zhǔn)則。也難怪消息一出，多國(guó)媒體紛紛報(bào)道，一些政府也開(kāi)始表態(tài)。據(jù)以色列媒體YNET News報(bào)道：“以色列衛(wèi)生部表示，其很有可能在美國(guó)FDA決策后對(duì)IQOS采取‘類似的行動(dòng)’?！?新加坡海峽郵報(bào)也刊登文章，煙民呼吁新加坡政府“反思現(xiàn)行的控?zé)熣?，以科學(xué)驗(yàn)證為基礎(chǔ)，而不是簡(jiǎn)單禁止了事”。

由此可見(jiàn)，F(xiàn)DA此次的市場(chǎng)準(zhǔn)入決策，或?qū)⑹谷蚋魇袌?chǎng)或政府對(duì)IQOS有新的看法，也為新型煙草全球化戰(zhàn)略打下基石。

中國(guó)的加熱不燃燒產(chǎn)品在哪

中國(guó)煙草巨頭也深知加熱不燃燒產(chǎn)品的巨大潛力，從2017年開(kāi)始，四川、云南、廣東、湖北、安徽五大省級(jí)中煙公司迅速反應(yīng)，加速了其加熱不燃燒產(chǎn)品的研發(fā)和布局，在這一新型品類中，中國(guó)自己的民族品牌已經(jīng)銷往日韓、東南亞。更多中煙省級(jí)工業(yè)公司，也在積極自主研發(fā)，不斷可見(jiàn)中煙子公司在這方面的專利申請(qǐng)。在《國(guó)家煙草專賣局2018年全面深化改革工作要點(diǎn)》中，提出了“推進(jìn)新型煙草制品全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展，并加強(qiáng)新型煙草制品標(biāo)準(zhǔn)研究與布局”。早前中煙下屬的 中煙國(guó)際在港股上市申請(qǐng)中，也寫(xiě)明新型煙草產(chǎn)品乃是其經(jīng)營(yíng)范圍中的重要一項(xiàng)。

在全產(chǎn)業(yè)鏈，深圳這一全球電子煙制造中心的諸多上游廠商，也以極快的速度不斷嘗試開(kāi)發(fā)加熱不燃燒設(shè)備，充分發(fā)揮著“中國(guó)制造”的力量。

然而商業(yè)前景以外，更重要的是新型煙草制品是否真的對(duì)公眾健康有積極意義？WHO統(tǒng)計(jì)，全球有11億成年煙民，而中國(guó)更有3億多煙民，什么樣的控?zé)熣吣茏屵@些煙民戒煙，現(xiàn)行的種種控?zé)熍?，顯然都沒(méi)能做到。倘若以加熱不燃燒產(chǎn)品為代表的新型煙草產(chǎn)品能夠另辟一條道路，襄助控?zé)煷竽繕?biāo)，使無(wú)法戒煙或根本不愿戒煙的成年煙民，至少能夠有其他的選擇，豈不是一件好事？ 相信我國(guó)的監(jiān)管部門(mén)也在進(jìn)行著全面考量，希望很快就能看到我國(guó)相關(guān)部門(mén)對(duì)新型煙草產(chǎn)品進(jìn)行有效的科學(xué)實(shí)證，如FDA一般，以公共健康為最高原則做出決斷。