周杰倫入駐抖音，緣何叫周同學(xué)？

2025年7月9日，華語樂壇巨星周杰倫正式宣布入駐抖音，其賬號(hào)以其官方二次元IP形象“周同學(xué)”命名，頭像也是“周同學(xué)”IP化身，這一動(dòng)作迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。

值得關(guān)注的是，這是周杰倫第二次以“周同學(xué)”身份入駐社交媒體平臺(tái)?！爸芡瑢W(xué)”IP的幕后推手正是“周杰倫概念股”巨星傳奇（6683.HK）。

據(jù)悉，巨星傳奇業(yè)務(wù)分為IP創(chuàng)造及營運(yùn)和新消費(fèi)兩大板塊。在IP創(chuàng)造及營運(yùn)方面，公司通過為不同藝人量身打造獨(dú)特的人物IP和內(nèi)容IP，最大程度地發(fā)揮明星的影響力。公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大現(xiàn)象級(jí)明星IP，并接續(xù)構(gòu)建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內(nèi)的明星IP組合，現(xiàn)有明星IP組合累計(jì)粉絲量已達(dá)2.5億。此番周杰倫以“周同學(xué)”入駐抖音，巨星傳奇將會(huì)在抖音6億日活用戶及成熟的商業(yè)體系中，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的跨越式增長，強(qiáng)化“周同學(xué)”IP作為連接明星、品牌與粉絲的樞紐，進(jìn)一步擴(kuò)大巨星傳奇的粉絲流量護(hù)城河。

自2019年推出“周同學(xué)”以來，巨星傳奇便不斷深耕于明星IP運(yùn)營賽道，圍繞“周同學(xué)”IP進(jìn)行多維度的價(jià)值開發(fā)，成功吸引大量粉絲關(guān)注，并將其轉(zhuǎn)化為周同學(xué)IP產(chǎn)品的周邊銷售及跨界聯(lián)名等商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)粉絲情感與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

目前，“周同學(xué)”IP的授權(quán)范圍涵蓋時(shí)尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬五大核心領(lǐng)域，與騰訊音樂、泡泡瑪特等品牌合作推出的產(chǎn)品廣受好評(píng)。據(jù)媒體報(bào)道，過去五年，“周同學(xué)”IP已與超過200家被授權(quán)商合作，聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額已超過10億元。

除“周同學(xué)”IP外，巨星傳奇還于2023年攜手好萊塢頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)，共同為周杰倫打造“周同學(xué)”數(shù)智人及推出首支元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》，并將“周同學(xué)”數(shù)智人授權(quán)中國移動(dòng)擔(dān)任其動(dòng)感星推官、5G元宇宙星際開拓官和5G視頻彩鈴?fù)茝V大使，象征著巨星傳奇已成功將IP授權(quán)業(yè)務(wù)拓展至數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域。

內(nèi)容IP方面，巨星傳奇于2020年為周杰倫量身打造首個(gè)戶外真人秀《周游記》，現(xiàn)已播出三季?！吨苡斡洝返谌疽延?月15日在浙江衛(wèi)視收官。據(jù)官方資料顯示，本季節(jié)目收視率連續(xù)十二期穩(wěn)居CSM71城省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段綜藝收視第一，全季節(jié)目全網(wǎng)累計(jì)收獲375個(gè)熱搜、節(jié)目相關(guān)話題曝光量超41億。其中，微博主話題#周游記#閱讀量突破22億，主話題詞三季累計(jì)閱讀量超37.7億；在優(yōu)酷平臺(tái)，節(jié)目穩(wěn)居免費(fèi)綜藝熱度榜、旅行綜藝熱度榜等多個(gè)榜單TOP1。

為了拓展明星IP的立體化變現(xiàn)空間，巨星傳奇圍繞周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)，通過IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)與文旅場景融合，構(gòu)建起“一場演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)一座城”的新經(jīng)濟(jì)模型。正值廈門站演唱會(huì)之際，巨星傳奇聯(lián)合廈門文旅部門，將“尋找周同學(xué)”活動(dòng)帶入鷺島，在SM廈門、鼓浪嶼、中山路等六大核心地標(biāo)及景點(diǎn)擺放六座六米高巨型“周同學(xué)”大娃，并配套開設(shè)周同學(xué)IP主題快閃店及機(jī)器人商店，創(chuàng)新打造"文旅商演"多元融合場景：以音樂演出為核心，聯(lián)動(dòng)城市文旅地標(biāo)打卡、商業(yè)快閃消費(fèi)，構(gòu)建沉浸式文娛消費(fèi)新生態(tài)。

在新消費(fèi)板塊，巨星傳奇旗下有健康管理品牌魔胴（鼓勵(lì)低碳飲食）、愛吃鮮摩人（推廣干凈配料表）、護(hù)膚品牌摩肌博士（專注于重組膠原）、VIVICYCLE（輕運(yùn)動(dòng)生活方式品牌）等。新消費(fèi)品牌的運(yùn)營方面，巨星傳奇采用獨(dú)特的“IP賦能新消費(fèi)”的商業(yè)模式，從公域及私域精準(zhǔn)引流，通過明星IP賦能自有IP及品牌以帶動(dòng)新消費(fèi)產(chǎn)品的銷售，將IP的流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷量，形成了完整的商業(yè)化閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)明星組合IP和消費(fèi)品牌IP的價(jià)值變現(xiàn)，從而帶動(dòng)業(yè)績增長。

周杰倫以“周同學(xué)”身份入駐抖音，將展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸粉能力，在這個(gè)“流量即資產(chǎn)”的時(shí)代，流量池的擴(kuò)容將不僅為巨星傳奇的明星IP業(yè)務(wù)注入新的動(dòng)能，也將反哺新消費(fèi)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出：作為平臺(tái)稀缺的“巨星IP”，周杰倫的強(qiáng)粉絲黏性與破圈效應(yīng)，有望將巨星傳奇的IP變現(xiàn)半徑從傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展至全域興趣電商領(lǐng)域。短期看，流量紅利將直接提振公司明星IP影響力、衍生品銷售及品牌聯(lián)名收入；長期而言，通過持續(xù)輸出周杰倫的個(gè)性化內(nèi)容，以“高頻、輕量、碎片化”的方式強(qiáng)化IP情感連接，不斷激活I(lǐng)P生命力，從而提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的自然滲透率，實(shí)現(xiàn)IP“商用力”的指數(shù)級(jí)放大。