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短視頻帶動本地生活服務下沉滲透 交銀國際看好美團、移卡

2022/11/9 17:48:53      挖貝網(wǎng)

短視頻廠商入局本地生活服務，使得本地生活業(yè)務原有市場格局開始松動。

交銀國際發(fā)布報告稱，短視頻平臺入局本地生活或?qū)有袠I(yè)提升下沉滲透。據(jù)該行估算，今年中國的本地生活服務市場達8.3萬億元人民幣，線上化率3%，長期或升至10%，并預計2025年線上規(guī)模達到6500億元人民幣，2022至2025年復合年增長率為31%。

交銀國際指出，美團在平臺營運方面仍有優(yōu)勢，內(nèi)生增長穩(wěn)定，看好其到店業(yè)務穩(wěn)定增長、外賣盈利能力及新業(yè)務拓展。但與此同時，交銀國際也表示移卡（09923）作為短視頻本地生活服務商，將受惠于短視頻所帶動的行業(yè)下沉滲透。

公開資料顯示，移卡日前公布了2022年第三季度業(yè)務發(fā)展情況：期內(nèi)一站式支付服務總支付交易量（GPV）約5408億元，環(huán)比增長4.3%；活躍支付服務商戶數(shù)目達790萬，環(huán)比增長7.3%。

移卡重點布局的到店電商服務表現(xiàn)亮眼：期內(nèi)總商戶交易量（GMV）及付費消費者數(shù)量分別達10.36億元、640萬，環(huán)比增長29.6%、27.9%。同時，到店電商服務單月接近盈利，公司重申2022年全年GMV達到人民幣28億元至人民幣35億元的指引。

這預示著，從2015年提出“基于支付，超越支付”陸續(xù)布局多項增值業(yè)務，到2022年到店電商服務的潛力開始釋放，To B業(yè)務出身的移卡實現(xiàn)了與C端用戶的良好連接與互動，基于支付的數(shù)字商業(yè)生態(tài)逐步形成，到店電商服務已經(jīng)具備成為移卡第二條增長曲線的潛力。

本月以來，在大市整體氣氛好轉(zhuǎn)，以及第三季度業(yè)績保持增長的利好因素支持下，截至11月8日收市，移卡股價本月已累升26.26%。